Meninger: Streaming Begynder at Ligne Meget Kabel TV

Ankomsten af annoncestøttede planer, live-indhold og de høje priser på streamingplatforme forvandler det, der engang var moderne, on-demand og billigt, til det vi ikke kunne lide ved kabel-tv.

Husker du den første Netflix-serie, du så? Kongen af videostreaming begyndte at tilbyde sine populære streamingtjenester tilbage i 2007, men begyndte først at vinde udbredt popularitet i 2013 med originale serier som House of Cards og Orange Is the New Black.

Omkring den tid havde platformen netop udvidet til Canada, Latinamerika og Storbritannien, hvor den promoverede sig selv som et billigt, reklamefrit alternativ til traditionelt fjernsyn. Millioner af brugere begyndte at downloade appen på deres bærbare computere for at se deres yndlingsprogrammer og nyde den reklamefri underholdning. Netflix’ abonnentbase voksede fra 18 millioner i 2010 til over 200 millioner i 2020.

Snart begyndte kabel-TV – hvor seerne ikke havde kontrol over reklamer og ikke kunne se deres yndlingsprogrammer på efterspørgsel – at virke forældet, besværligt og dyrt. Da streamingindustrien blomstrede, kom nye konkurrenter, som Apple, Disney+, HBO og Amazon Prime Video, med i klubben.

Imidlertid har disse populære platforme over årene udviklet og justeret deres forretningsmodeller, øget abonnementspriser, introduceret flere reklamer – nu drevet af AI – og tilbudt mere liveindhold. Pludselig begynder videostreamingtjenester at ligne traditionelt kabel-tv, bare med et moderne twist.

Reklamer Overalt

Kan du huske, hvor irriterende det var at se et show på tv, og en sekvens af reklamer afbrød den store afsløring af hemmeligheden, der havde plaget hovedpersonen med en Head and Shoulders-reklame eller den nye Happy Meal-promo? Nå, vi vender tilbage til disse oplevelser på streamingplatforme – kun værre, takket være nye AI-drevne værktøjer.

For et par dage siden annoncerede YouTube, som også har udviklet sig til et tv-alternativ, at de er ved at rulle et nyt AI-værktøj ud kaldet Peak Point, der er designet til at identificere kritiske øjeblikke i en video – ved at scanne transskriptioner og visuelle elementer – for at placere annoncer, når brugerne er mest engagerede.

Selvom dette kan lyde som en lettelse eller et fjernt problem for dem, der betaler for YouTube Premium eller foretrækker andre platformer, skal vi huske, hvor let disse techvirksomheder kopierer strategier, og hvordan de fortsætter med at hæve priserne og tilføje flere “billigere-med-annoncer” planer.

Epidemien med annoncestøttede planer

Netflix introducerede for første gang en reklamestøttet tier af sine medlemskaber i 2022, i partnerskab med Microsoft—men kun for en stund—, da deres abonnementsvækst begyndte at aftage. Blot få måneder senere skiftede omkring 30% af brugerne til det billigere reklamestøttede program—også presset af ophøret af “fordelen” ved deling af adgangskoder—, og 40% af nye abonnenter foretrak denne plan.

Og sådan trickede de os til at betale for at se reklamer, og vi er allerede ved at vænne os til det. For få dage siden, annoncerede Netflix en betydelig stigning i den basale reklamestøttede plan, som gik fra 40 millioner brugere på verdensplan i 2024 til 94 millioner brugere i denne måned.

Den succesfulde forretningsstrategi, som Hulu pionerede for år tilbage, er blevet kopieret af andre streamingplatforme såsom Disney+, Amazon Prime Video, Peacock og Paramount.

Spotify – som har tilføjet mere videoindhold til sin platform i de seneste måneder – har kun inkluderet reklamer på sine podcasts for premium brugere, men hvor længe? Sidste måned spredte rygtet sig hurtigt på sociale medier om, at platformen ville vise reklamer for premium brugere på musik, og Spotify måtte præcisere, at premium musik vil forblive reklamefri. “Hvorfor har jeg følelsen af, at dette kommer til at ældes dårligt, ligesom Netflix password tweetet?” skrev en bruger i en kommentar, refererende til det indlæg, hvor Netflix skrev, “Kærlighed er at dele en adgangskode.”

Der går et rygte om, at Spotify indsætter reklamer i premium musiklytning. Dette rygte er falsk. Premium musiklytning er og vil forblive uden reklamer.

— Spotify (@Spotify) 8. april 2025

Det bliver mere og mere dyrt

At betale for en streamingtjeneste var engang billigere end kabel-tv. Men det var før vi havde så mange platforme med højkvalitetsindhold. Fomo er enormt når det kommer til populære streaming shows, og brugerne vil ikke gå glip af noget – men det går ud over deres tegnebøger.

The Last of Us og White Lotus på HBO Max – det er ikke længere Max, hold dig opdateret! – Your Friends & Neighbors på Apple TV, Adolescence på Netflix, og nu kommer sæson 4 af The Bear til Hulu næste måned. Ifølge en undersøgelsesrapport delt af Forbes fra sidste år, betaler amerikanere i gennemsnit omkring $77 om måneden, omkring $924 på et år, på streaming abonnementer.

Ikke kun betaler brugerne for flere platforme, men disse bliver også dyrere, især for dem, der ønsker at undgå reklamer. I januar hævede Netflix deres abonnementspriser, hvilket øgede den reklamestøttede pris fra $6.99 til $7.99 per måned, og dens højest prisede premium pris fra $22.99 til $24.99 per måned. At tilføje et ekstra medlem koster nu $8.99.

Netflix inkluderer alt indhold i sine abonnementsplaner, men det er også vigtigt at tage højde for omkostningerne ved de ekstra titler, som mange brugere er fristede til at betale for på andre platforme. Den film, du virkelig ønsker at se, kan være tilgængelig på Apple TV eller Prime Video, men for en ekstra pris. Hvis det er en ældre film, har du måske heldet med dig og kan leje den for kun $2.99 i et par timer, men hvis det er en nyere udgivelse, kan det koste helt op til $19.99 – og forhåbentlig vil du ikke blive fristet til at købe den eller længes efter flere andre.

Løsningen med streaming-bundter

Som en måde at “hjælpe” forbrugerne med at reducere omkostningerne og bedre kombinere tjenester, er streaming-bundter blevet mere og mere populære. For få dage siden, annoncerede ESPN en ny abonnementsplan der inkluderer alt deres indhold for $29.99, og Disney tilbød streamere muligheden for at bundte det med Disney+ og Hulu for $35.99 om måneden.

En nylig undersøgelse viste, at 75% af amerikanerne foretrækker disse streamingpakker, selv når de ikke nødvendigvis er billigere eller mere praktiske, fordi de giver dem mulighed for at administrere alle deres abonnementer ét sted. Streamingpakkerne tager os også tilbage til kabel-tv-æraen. Husker du, da vi plejede at købe tv-pakker fra kabeludbydere?

Disney+, Hulu og Max streaming-pakken er blevet lanceret, prissat med en rabat på op til 38%

• $16.99/måned med reklamer
• $29.99/måned uden reklamer pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. juli 2024

Som kabel-tv-forbrugere plejede vi – og gør stadig – at abonnere på flere pakker, inklusive bestemte tv-kanaler. De grundlæggende pakker inkluderede alle lokale kanaler, og udvidede eller premium planer tilbød det gode indhold som HBO eller MTV til en højere pris. Nu inkluderer visse kabel-tv-pakker streamingtjenester, ligesom streamingtjenester tilbyder TV-kanaler.

Live Indhold

Oplevelsen af at skulle være fysisk foran tv’et for at se visse typer indhold i realtid – et kendetegn ved traditionel kabel-tv – finder i stigende grad også vej til video streaming platforme.

Ikke kun gennem udsendelsen af sportskampe tilgængelige på Apple TV, ESPN+ eller Peacock, men også gennem andre typer af live indhold, der nu ankommer på Netflix. Streaming-giganten annoncerede for få dage siden, at den vil tilføje mere live streaming indhold, herunder prisuddelinger, comedy shows og mere WWE wrestling.

ESPN vil også inkludere kabel-tv-kanaler på sin nye platform, og Google har tilføjet flere shows og opdateringer til sine YouTube TV- og Google TV-platforme – og har for nyligt lanceret et nyt TV- og filmproduktionsprojekt kaldet 100 zeros. Det ser ud til, at det kun er et spørgsmål om tid, før vi ser live nyheder og sæbeoperaer på Netflix eller Disney+.

En moderne tv-oplevelse

Streamingplatforme er ved at udvikle sig i retning af kabel-tv, mens kabel-tv i stigende grad adopterer streaming-lignende funktioner. Disse enheder, som engang virkede som forskellige arter, bliver mere og mere ens hver dag og smelter sammen til en ny æra af moderne fjernsyn.

Alt tyder på, at forretningsområdet for videokonsum ikke kan overleve uden reklamer. Det ser ud til, at vi ikke slipper for irriterende annoncer, og ideen om at se serier og film uden reklamepauser bliver en stadig mere eksklusiv praksis for brugere med større budgetter.

Snart vil vi have endnu mere indhold, der holder os klistret til vores TV-skærme. Ligesom Bonanza eller The Jeffersons fik mange til at blive hjemme for ikke at gå glip af nogen detalje fra det seneste afsnit af disse hitshows fra 70’erne, kan vi om kort tid også finde os selv klistret til vores fladskærms-tv’er, ude af stand til at springe reklamepauserne over i de mest spændende øjeblikke eller bange for at misse et minut af en live-udsendelse på vores streamingplatform.